EDP, Galp e Pingo Doce conservam pódio das marcas mais valiosas em Portugal

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A EDP é a marca portuguesa mais valiosa, seguida da Galp e do Pingo Doce, segundo a Brand Finance. Mas a Ara e o Pingo Doce, ambas do grupo Jerónimo Martins, registaram as maiores valorizações em 2022 face ao ano anterior

A EDP é a marca mais valiosa de Portugal e é aquela que apresenta o maior valor de perceção de sustentabilidade. Contudo, a Ara foi a marca que mais cresceu, e a NOS é a mais forte. Os dados são da Brand Finance, que todos os anos estuda cinco mil das maiores marcas, classificando-as em todos os setores e países.

No caso da EDP, o estudo da Brand Finance nota, no entanto, que “os rácios de sensibilização , familiaridade e consideração não são muito elevados em comparação com alguns dos seus concorrentes, como a Galp Energia: consciência , familiaridade e consideração ”. Além de calcular o valor da marca, a Brand Finance também determina a força relativa das marcas, tendo em conta diversos fatores como o investimento em, o capital das partes interessadas e o desempenho comercial. Em Portugal, a marca mais forte é a NOS, com uma pontuação de 84 em 100 no índice que avalia esta força.

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