Pandemia poderá custar até 140 milhões de euros ao mercado publicitário português em 2020
Análise de mercado a que o JE teve acesso indica que o investimento publicitário cairá entre 15% e 25% em 2020. Suspensão do investimento publicitário da indústria automóvel, da banca e do turismo contribuíram para quebra. Investimento publicitário poderá crescer 8% em 2020.
Natália Júlio, diretora da Magna Portugal, ‘media business director’ e membro da administração da IPG Mediabrands em Portugal | Foto cedida Sobre os setores que mais investem em publicidade, em Portugal, a especialista acredita que possam “alavancar” de novo o mercado durante a retoma da atividade económica, na segunda metade do ano. O investimento publicitário do turismo e retalho especializado “deverá recuperar alguma dinâmica” no terceiro trimestre e também o comércio eletrónico “tenderá a aumentar a sua importância, sobretudo no meio digital”.
Assim, tendo em conta a previsão de abril do Fundo Monetário Internacional, de que se assistirá a um crescimento de 5% da economia lusa, a Magna estima que em 2021 o investimento publicitário português recupere e cresça 8%.
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