São 69 expositores portugueses na maior feira mundial do setor, que decorre neste ano sem visitantes da China por causa do coronavírus. A quebra nas exportações e a maior aposta no marketing digital ajuda a explicá-lo.
Do lado dos empresários, o clima é de tranquilidade. E há até quem brinque com o tema. À chegada ao aeroporto de Malpensa, em Milão, todos foram surpreendidos por um controlo de saúde, com a monitorização da temperatura corporal."Olha se eu não tivesse vindo a arrefecer a testa com gelo", ouviu-se, em jeito de brincadeira. E há até quem admita que a desgraça de uns pode ser o benefício de outros.
O recorde é de 106 expositores, obtido em setembro de 2016 e em fevereiro do ano seguinte, bem longe dos 13 participantes registados no início da década. O facto de 2017 ter sido o último ano de crescimento das exportações de calçado terá, com certeza, algo que ver com o assunto. Em 2018 as exportações deslizaram 2,96%, mas em 2019 a quebra já foi de 5,7%. No conjunto dos dois anos, o setor exportou menos 165 milhões de euros no total.
Paulo Gonçalves sublinha que, a par do plano de promoção estruturado para este ano e que prevê a participação de 180 empresas em certames profissionais em todo o mundo, a associação tem vindo a"diversificar a aposta" em matéria de valorização da oferta."Em 2019 duplicamos os investimentos nos domínios dodigital e da produção de conteúdos, que ascendem já a dois milhões no total.
Há muitas empresas que, com menos dinheiro disponível, estão a procurar outras formas de chegar diretamente aos seus clientes."A Micam é uma feira que fica muito, muito cara. É mais fácil pegar nesse dinheiro e pôr os meus agentes a visitar cliente a cliente, nos diversos países, e fazer uma abordagem muito mais direcionada", admitiu o representante de uma das marcas habituais em Milão e que neste ano não se faz representar.
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